随着我国经济社会迅猛发展，市场主体呈现逐日递增的上升趋势，市面上开始充斥着各形形色色的商品与服务。此时，作为企业区分与其他商品与服务来源的商标，对消费者辨识和购买企业商品、服务起到了极其重要的引导作用。不过，商标侵权案件也在逐年递增，且呈现出多样化、立体化、网络化的显著特征。
一般情况下，企业在遭遇商标侵权诉讼时，会收到权利人发送的警告函或律师函。企业在收到警告函或律师函后首先要保持冷静，再查看权利人在函件内主张的权利和要求，比如警告函通过会要求企业立即停止侵权，并删除某些图片、文字、链接等，否则将会行使诉讼的权利。这种情况下，企业应该立即停止侵权行为，并按照对方要求执行相关动作，避免侵权范围的进一步扩大；律师函一般就会要求企业出庭审理，并赔偿一定的经济损失。此时，企业同样要立即停止侵权，并尝试与对方联系，了解其真正的目的。如果侵权责任较小的，可以考虑采取和解、赔偿的形式处理，如果侵权责任较大的，可以采取合理的反诉方式等，减少侵权责任。
针对如何减少侵权责任的问题，在司法实践中，一般建议采取不侵权抗辩的方式。常见抗辩方式有五种，具体如下所示，仅供各位参考学习。
程序规则的抗辩
程序规则的抗辩，是指利用各项法律程序规定进行合理抗辩，常见抗辩理由有原告不具备权利人主体资格、没有授权证明等；在程序方面，还可以对管辖权和诉讼时效提出异议。
不侵权抗辩
不侵权抗辩，是商标侵权诉讼中最为常见的抗辩理由，一般会提出商标的商品或服务不类似，以及商标不近似等理由，从而证明自己并不存在侵权行为。
在商品或服务不近似方面，企业要注意的是，即使你的商标或服务与权利人的不近似，但商品来源、销售渠道、用途、生产部门、消费对象相同，也有可能被认定为类似；在商标不近似方面，法院一般会根据消费者会对商品或服务来源产生混淆为标准。故此，如果企业想要证明自己不侵权，则可以证明诉案商标已形成稳定市场，并拥有自己的品牌声誉、名誉等，并不会促使消费者混淆诉案商标与原告商标。
权利冲突的抗辩
权利冲突的抗辩在司法实践中的应用也比较多，企业可以看原告商标是否与他人或自己的商标权、著作权、外观专利权、商号权、域名权等在先权利的财产性权益相冲突。比如，如果原告的商标图样在此前已经被公司申请著作权保护了，那么公司也可以利用该要点进行有效发力，提出不侵权抗辩甚至无效对方商标。
合法来源抗辩
合法来源抗辩，是指企业在不知商品是侵权产品的情况下进行的系列商业行为，只要企业能够证明合法来源的，可以不承担相关责任，但企业仍然需要行使立即停止侵权的责任。如果企业曾经是商标权人的经销商，或者曾经抢注过原告商标，那该种情况就很难得到法院的支持。
商标权权利限制抗辩
商标权权利限制的抗辩，通常包括描述性的合理使用、指示性的合理使用、商标先用权以及权利用尽。在商标描述合理使用中，如果被告要举证证明合理性使用，要注意以下三点：一是主观要有善意，二是客观正当使用，三是使用者有自己的商标。
以上，是商标侵权诉讼中常见的抗辩形式，除此之外还有通用名称抗辩、注册商标未实际商业化使用抗辩、撤销注册商标等多种抗辩形式，具体到实务工作中，企业仍需具体现有情况、条件进行综合考虑，最终选择一条最有利的抗辩理由进行合理抗辩。但最重要的是，企业还是要做好商标注册及布局工作。